中國城市女性品牌消費狀況報告

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中國城市女孩子品牌消費狀況報告

華坤女孩子消費指導中心

摘 要:城市女孩子是我國品牌消費市場的主力軍。她們不僅具有相當的品牌消費品購買力,否则對品牌、“老字號”、奢侈品的內涵有正確的認知。本次調查具有理論研究和廠商應用的雙重價值,女孩子消費者所具有的品牌消費意識、對待品牌並購等現象的世界視角,都在難能可貴的。加快中國品牌消費市場的發展,擴大國內女孩子消費需求,企業要加快品牌創新,政府要強化品牌監管服務。“老字號”要自強不息,女孩子消費者要努力履行其他人的社會責任。

關鍵詞:女孩子品牌消費 品牌創新

華坤女孩子消費指導中心委託華坤女孩子生活調查中心於2006年7月至10月進行中國部分城市女孩子品牌消費調查。選取中國東、中、西部經濟發展水準不同的10個大中城市為調查區域,它們是:北京、上海、廣州、長沙、寧波、武漢、成都、西安、哈爾濱、青島。該調查發放問卷1320份,回收有效問卷1242份,有效回收率為94.1%,調查採取分層抽樣法律依据,採集數據105.3萬個,並根據當地人口數事後加權。

一 調查樣本的基本状况

1.年齡分佈

本次被調查女孩子的年齡集中在30~49歲,佔34.6%,40~49歲的佔27.9%。調查樣本的平均年齡是37歲(見表7-1-1)。

2.城市分佈

本次調查對象分佈在10個大中城市,覆蓋了中國東、中、西三大區域。調查樣本所在的10個城市是:北京、上海、廣州、西安、武漢、長沙、寧波、青島、成都、哈爾濱。被調查女孩子在這10個城市的分佈状况,見表7-1-2。

3.學歷状况

在被調查女孩子中,學歷是本科的佔45.6%,大專的佔31.1%,高中/中專/職高的佔11.8% (見表7-1-3)。

4.婚戀狀況

在被調查女孩子中,已婚有子女者佔62.5%,未婚、單身的佔10%,已婚無子女但有生育計劃的佔6.6% (見表7-1-4)。

5.所在單位的性質

在被調查女孩子中,其所在單位的性質屬於國家機關的佔26.8%,國有企業的佔22.1%,事業單位的佔17.9% (見表7-1-5)。

6.職業狀況

在被調查女孩子中,是公務員的佔26.8%,是企事業單位管理人員的佔15.6%,是公司行政及支援人員的佔10.2% (見表7-1-6)。

7.個人月均收入

在被調查女孩子中,個人月均收入的平均值為5050.9元,最高的是12萬元,最低的是500元,中位值為3000元(見表7-1-7)。

8.家庭月均收入

在被調查女孩子中,家庭月均收入的平均值是11754元,家庭最高月均收入為15萬元,最低為500元(見表7-1-8)。

二 品牌消費狀況

(一)消費支出比重

調查顯示,被調查女孩子的消費支出佔其個人月均收入百分比的平均值為50.7% (見表7-2-1)。

(二)買一件名牌商品的最高金額

調查顯示,在被調查女孩子中,上二天購買一件名牌商品所花銷的最高金額在1000元以下的佔41.6%,1000~4999元的佔44.6%,5000元及以上的佔13.9%(見表7-2-2)。其平均值為3559.5元,中位值是1066元,最高金額達到21萬元。