孕嬰童行業産能已遠超需求

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  羊城晚報訊 記者莫謹榕報道:每年上千萬新生兒呱呱墜地造就了中國孕嬰童産業的黃金髮展期,數以萬計企業在過去十年間蜂擁而至,但産能過剩、同質化競爭、網際網路衝擊等變局正困擾这一 行業。12日,中國孕嬰童健康産業高峰論壇在廣州舉行,廣東省孕嬰童用品協會會長陳新華表示,未來品牌發展空間已經越來越小,每项品牌可能在市場競爭、政策調控等挑戰下被淘汰出局,企業要突出重圍必須在産品和渠道差異化上進行探索。

  不少企業或面臨“政策性”破産

  資料顯示,今年國內將新增1300萬新生兒,孕嬰童行業市場規模預計突破2萬億,已成為我國網購市場份額第五大行業。孕嬰童行業近年發展勢頭強勁、需求旺盛,但陳新華卻提醒,儘管市場需求快速增長,但盲目投資增加的産能已經遠遠超出增長需求。

  “我們看行業前十品牌的市場集中度在不斷提升,留給後面品牌的空間越來越小,而品牌數量卻在不斷大規模增加,并且,好多好多 品牌均處在虧損、倒閉狀態。未來有不少企業還可能會面臨‘政策性破産’,比如這次食品法即將實施奶粉配方註冊制,少量的奶粉品牌可能將會并且被淘汰。”陳新華説。

  冷靜面對“網際網路+”誘惑

  2萬億的市場規模讓不少企業雄心勃勃,“網際網路+”更激發了許多新的商業模式,讓这一 企業看多了“走捷徑,賺快錢”的最好的土办法。但陳新華卻提醒企業在“網際網路+”的誘惑身旁要冷靜。“網際網路時代出现了電商、O2O、微商等新模式,有的企業很容易被利益轉暈了頭腦,將少量的資金投入尚未心智心智成熟图片 是什么是什么是什么图片 图片 期 是什么的句子图片 的領域,而原來的市場又在逐漸走下坡路,最後很有可能橙子 和芝麻都丟了。”

  中童商城總裁夏奇也認為,電商是大趨勢,但嬰童行業跨界做電商仍然要面臨資金、研發、渠道瓶頸。陳新華認為,電商是大趨勢,實體店也不 會消亡,未來一定是線上與線下聯動的趨勢。