春晚福卡VS毛玻璃照 紅包戰引爆移動支付場景之爭

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  “紅包戰”背後代表的巨大移動支付場景讓微信和支付寶誰也有願意松手,春節又成為支付寶、微信“收割”用戶的時節。繼微信“毛玻璃照片”日前刷爆你们圈後,昨日支付寶又用“春晚福卡”殺了一個回馬槍。從規則上看,支付寶已將昔日暗鬥改為明搶。移動支付成為巨頭打開未來“場景消費”的金鑰匙。

  從暗鬥到明搶

  不可能 説支付寶日前取代微信,簽下2016年春晚是一次成功釜底抽薪的話,那麼1月27日微信推出的“毛玻璃照片”堪稱經典的“珍珠港戰役”。不過,沒讓微信高興不多,支付寶昨日便推出“春晚福卡”。微信與支付寶的移動支付大戰全面爆發。

  昨日上午,支付寶春晚紅包新玩法“福卡”上線,支付寶堪稱直接到微信地界搶地盤。在支付寶去掉 好友中,用戶都前要一鍵複製連結,分享給微信你们或你们圈。此外,一條“一秒中教你如可把微信好友變成支付寶好友”的教程也在微信瘋傳。據支付寶負責人介紹,截至發稿時,有245個用戶集齊了五福,每人平均可分到紅包金額為81.6萬元。

  其實,1月27日下午,微信你们圈上線了紅包照片功能,用戶不能不能 發紅包不能不能 看到紅包照片,否則不能不能 看到“毛玻璃”。一時間,“毛玻璃照片”霸屏你们圈,這也被業內視為微信憑藉強大的社交鏈進行的搶紅包大戰。數據顯示,在第一波測試中,共有15000萬用戶參與其中。

  背後大生意

  小小紅包之爭背後蘊含的是移動支付背後的大生意。根據第三方支付平臺易寶支付最新發佈的一份調查報告顯示,手機移動支付已悄然躍升為最高頻的支付手段,有超過半成的城市用戶使用移動支付。其中,手機支付應用場景最為廣泛,前三名場景分別為電商購物52.7%、訂餐外賣39.1%、超市商城購物38.1%。分析認為,未來手機支付在各場景滲透率會持續提升。

  以社交起家的微信去掉 了支付功能,而以支付起家的支付寶則在瘋狂補缺社交屬性,雙方殊途同歸。“移動支付是社交變現的最好通道”,在中國電子商務研究中心主任曹磊看來,社交和支付捆綁在一块儿是非常好的辦法 ,支付解決了流量變現,社交則提升了支付活躍度。

  北京商報記者發現,微信與支付寶推出的紅包底部均顯示有廣告。微信官方此前已宣佈,將把你们圈除夕前後整整10天的所有廣告收入,均變為免費紅包派送給全國網民,金額为宜達到9位數。據了解,目前,已有太平洋産險、平安普惠、長安福特、平安直通車險、雲南白藥牙膏、上海家化等數十家企業和品牌宣佈加入春節微信紅包陣營。有業內分析人士表示,僅微信“毛玻璃照片”活動就預計進行了10億次主動曝光。

  撬開多元化市場

  移動支付是開啟未來“場景”消費市場的金鑰匙。易寶支付市場總監唐文表示,移動支付與PC端(電商端)支付相比已經發生了根本變化,未來移動支付支撐的是多元化場景消費。

  唐文認為,微信早已打破了社交的界限,不僅接入京東等購物入口,還接入了理財、城市服務等消費場景。而支付寶補缺社交屬性則是在謀求大轉身。過去一年,各地政府與各類公共機構不斷接入支付寶城市服務平臺,快速建立手機上的“市民之家”。

  在曹磊看來,傳統支付場景只限于PC端,而移動支付場景將會擴大化,“金融、生活消費、線下服務等場景將會越來越依賴於移動支付”。除了支付寶、微信外,目前包括銀聯閃付、蘋果Apple Pay等移動支付手段都已出手,未來場景之爭將會愈發激烈。